扎尕那（藏语意为“石匣子”），是位于中国甘肃省甘南藏族自治州迭部县西北部的一处天然石城，被誉为“东方伊甸园，神秘香巴拉”。2018年4月，扎尕那农林牧复合系统被联合国粮农组织评为全球重要农业文化遗产地。在扎尕那海拔3500米以上地段，保存着古冰川地貌山峰60余座，在强烈的融冻侵蚀作用下形成峰林、峰丛地貌、刃脊、U形谷、峡谷、冰蚀谷以及裂陷谷等保存完好的冰川遗迹，是名副其实的“世界级冰川遗迹博物馆”。因此也为扎尕那旅游贡献了“迭山横雪”“日照金山”“九天石门“等具有独特壮美的标志性地理景观，吸引着无数旅游者前来打卡。
2024年底，扎尕那景区正式启动国家5A级景区和国家级旅游度假区创建工作，率先推进景区标识系统全面升级。受当地政府邀请，南斗文旅课题组深入迭部县开展实地调研，通过深度体验当地生活、调研并收集藏族文化艺术元素，考察现状旅游标识系统分布情况及不足，为扎尕那量身打造文旅品牌体系及智慧化标识系统。
课题组提出，景区品牌营销可从营销景观向营销人文精神情绪价值转变，用冒险家精神引发情感共鸣。可发挥扎尕那丰富的冰川美学景观、多元折叠的地理空间的价值，向世界范围内的追求冒险家精神及其生活方式的人们发出邀请，推动扎尕那文旅品牌向“冒险家天堂”迭代。
△图|品牌logo设计
扎尕那独特的"石城仙境"地貌孕育出"人间烟火嵌云端"的绝美景致。为了让标识能融入整个扎尕那的环境中，设计师从藏式独有的榻板房、上迭藏族服饰中提取的视觉元素，结合砌石、木材等本土自然材料，打造既具有藏寨风情特色的，且与高山、草原、雪山等地貌相融合的导视系统。
△图|标识系统设计
◉ 线路图：扎尕那拥有众多徒步线路，设计师为每道线路入口及重要路段设置专属线路图。提取哈达的飘逸形态，既是对藏地文化的转译，又为苍茫山野注入流动的视觉韵律。同时融入探险家的元素，如"做旧牛皮纸图鉴+锈蚀金属标牌"等细节，营造充满探索欲的山地探险氛围。
△图|导览图标识设计
◉ 科普牌：我们为扎尕那的独特地质景观量身打造了"探险家野外笔记"科普系列——每块原木卡槽式科普牌都如同探险家们的考察笔记，用素描画风记录不同的地科普内容，如藏区独特的水磨技术，搭配立体可互动的水磨装置。当游客转动下方转盘时，会带动上方的水磨转动，让科普变得更有趣味。
△图|科普标识设计-“水磨技术”互动装置
△图|科普标识设计-景物解说
在扎尕那的生态徒步线上，我们采用了“无痕介入”的设计理念，每一块解说牌都像自然生长出来的路标——原木的木桩上阴刻了道路坐标及指南针，并附上探险者们留下的高原物种观察笔记。
△图|科普解说牌-用于自然科普
△图|科普解说牌
我们为扎尕那民宿集群打造了统一的民宿品牌——叠宿，用于星级民宿的评选和认定。标识牌的设计采用木板装订的形式，就像是冒险家们的好评榜，也规范化了景区的民宿导视。
△图|民宿品牌设计
除了标识系统，我们还对景区的驿站、游客中心、卫生间等公共环境的公共信息图形符号进行了优化。
“景区入口”效果
“藏文化体验中心”效果
“观景平台”效果
“驿站”效果
◉ 设计严格对照《旅游景区质量等级划分》（GB/T 17775-2024）、《旅游度假区等级划分》（GB/T 26358-2022），实现标识系统的“全覆盖、易识别、强引导”。
△图|课题组基于标准研究提出标识系统设计原则
◉ 采用分级设计：一级全景导览、二级分区指引、三级景点解说，确保游客“看得清、找得到、读得懂”。
△图|标识分级设计
◉融入智慧旅游元素，标牌增设二维码，扫码即可获取多语种语音导览及景区介绍。
△图|标识平面设计
项目组通过在扎尕那景区北门-南门江迭公路50km沿线，以及仙女滩、一线天核心游览区，东哇村、业日村、达日村、代巴村四个特色藏寨的深入调研，为扎尕那景区标识系统全面提升形成了选址明确、指引清晰的布局方案，包括《标识系统整改提升方案》（涵盖15类标识系统类型、明确340个标识选点），《旅游交通导向牌、扫码购票提示牌布局方案》（明确49个标识选点），《旅游交通安全警示牌》（明确53个标识选点）。
△图|基于现场调研形成标识系统布局方案
△图|项目组成员在现场调研
结语
景区的标识，不应只是简单的文字说明和方向指引，而应兼具实用功能与艺术表达。它既要给游客清晰的导览服务，也是对这片独特地域文化的生动诠释。
我们希望每一处标识都将成为这片“石城仙境”的注脚，当游客循着这些融合了藏地文化基因与地质美学的标识漫游时，它能连接着络绎不绝的现代旅人与这片古老土地。
项目名称：扎尕那文旅品牌IP策划与视觉识别系统概念设计方案
项目地点：甘肃省迭部县益哇镇扎尕那景区
业主单位：迭部县扎尕那大景区管理委员会
项目负责人：何越
项目策划：李漫和、梁仕狄
规划设计：韦健、夏琼、梁倩瑜、孙昭兰
品牌设计：华欣梅
