项目委托方：梅州市梅县区旅游局

项目时间：2018年-2019年

项目地点：广东省梅州市梅县区

项目主创：刘典

项目背景：

      2016年，梅州市梅县区被列入首批“省级全域旅游示范区”创建单位名单，作为梅州首个进入创建梯队的区县，备受关注。

      梅县区是世界客都梅州的历史文化中心，拥有丰富的人文遗产、自然景观、文化学术名流。其中，松口古港移民广场由是联合国教科文组织设立，是客家人走向世界的交通中心；阴那山堪称客家的中央圣山，以主峰为圆心的50公里半径内，繁衍诞生了李光耀、英拉等国家领导人，叶剑英等229位将军，以及林风眠、廖万青等文化科学界名流。目前，拥有1个国家5A级（雁南飞茶田景区）、3个4A级（雁鸣湖旅游度假村、灵光寺、叶剑英纪念馆），高等级旅游景区数量位居全省前列。此外，梅县区年均游客量、过夜游客量、旅游收入等多项指标位居广东省县域旅游竞争力前列，荣获“中国旅游强县”。

梅州美丽乡村的典范：桥溪古韵乡村旅游景区

被评为广东省最美公路的梅县区雁洋镇旅游公路

国家5A级旅游景区：雁南飞景区

主要思路：

      我司于2018年底与梅县区进行合作，开展广东省全域旅游示范区创建辅导及台账撰写、工作视频制作。2019年3月，文化和旅游部发布《国家全域旅游示范区认定整体要求和验收细则》，酝酿将近三年的全域旅游示范区创建工作，进入实际操作阶段。广东省文旅厅组织召开细则解读宣讲会，邀请细则制定的重要参与者、中科院地理所的席建超研究员进行解读。对标整改提升，让创建工作有了精准方向。

       一是精准出具整改专项方案。考虑到时间紧任务重，我们经过盘点梳理，对存在问题较大、整改过程简单、费用不高且见效快的重要节点提出整改详细指引。如，利用农特产品超市、文体中心改造出两个旅游集散服务中心；精准对标推出全区全域旅游导览图；对重点景区景点进行环境卫生整顿。

      二是编制验收材料及汇报材料。由于标准严苛，没有前例，项目组与梅县区组织的创全小组集中研究，一一进行响应。特别是发挥旅游规划、研究优势，注重资料的归纳提炼，如关于“乡村高质量发展”“精英返乡”“乡村营造”等领域，提炼梅县模式。

      三是提供迎检策划服务。我们梳理提炼了迎检线路，狠抓沿线整改提升，并根据“创新示范”的角度，撰写的迎检解说词，便于向专家更好诠释梅县创全的意义。

      目前，梅县区广东省全域旅游示范区创建已通过广东省文旅厅验收，即将进入国家级全域旅游示范区的创建阶段。