项目名称：乳源创建广东省全域旅游示范区建设项目

      项目委托方：乳源瑶族自治县文化广电旅游体育局

      项目时间：2019年7月-2019年12月

      项目地点：广东省韶关市乳源瑶族自治县

      设计主创：刘少菲、徐鑫、吴泉、孙娜

      策划主创：冼惠敏

      落地统筹：李家豪

      项目背景：

      2019年，公司的年会旅行选择在西双版纳，从景洪嘎洒国际机场出来，双手合十呈礼佛状的机场建筑、孔雀开屏造型的路灯、大象简化成的楼盘logo、斑斓的傣族服饰，种种经过创意再造的傣族元素，让同事们印象深刻。此后五天，我们入住告庄西双景，一个傣族风情小镇，每天从白天到夜晚，漫步、骑车，在闲散中观察，感受小镇风情。

      城市主题营造，一个值得大作为的方向，逐步明朗。基于一个判断，在千城一面的背景下，城市人居环境的主题化营造，将直观、便捷、快速解决城市“我是谁”的问题。

      恰巧，乳源瑶族自治县，广东少有的少数民族自治县，准备委托我们做广东省全域旅游示范区的创建服务。也恰巧，广东省全域旅游现场会，省长马兴瑞呼吁建设“风情岭南”。

      我们将西双版纳的做法，与乳源县县委书记钟沛东一碰撞，高度一致。实际上，早在前两年，乳源已经开展了瑶族文化与城市更新、文化创意的对接碰撞。

乳源县耗资将近3个亿，提取瑶族元素，对县城建筑外立面进行更新改造

独特的瑶族色彩图纹，瞬间提高了城市的识别度

刚落成的文化馆群等城市公共设施，均采用瑶族文化符号

身着瑶族盛装的县委书记钟沛东、县长邓志聪，参加瑶族文化生态保护国际学术研讨会

登上广州国际时装周的瑶族时装秀

      主要思路：

      合作模式 

      双方研究，确立了建设“广东省民族风情旅游典范城市”这一方向，为追求设计意图完整落实到实物上，双方商定采用EPC模式，途里人作为任务实施总服务方，开展规划、设计、制作、安装、建设、咨询及验收材料编制等工作。其中，城市主题营造，是我们的特色任务。

      任务分解 

      结合资金预算、创建周期，除了创全的系统任务外，在城市主题营造方面，我们梳理出了旅游标识（含全景导览标识、方向引导标识、景物介绍标识）、城市家具（含休息椅和垃圾桶）、旅游宣传（含旅游手绘地图、旅游攻略折页、创全社区宣传、微信表情包、旅游巴士包装、旅游海报宣传）。

      IP提取 

      我们深入乳源山区调研，到博物馆寻找灵感，与文化界人士访谈，最终从瑶族的长鼓获得启发，形态优美，有舞蹈与音乐的联想，最能体现瑶族能歌善舞的传统。

提取了瑶族长鼓作为IP

      设计亮点：

      旅游标识 

      在标识系统制作方面，我们根据全域旅游示范区创建验收标准要求，融合瑶族长鼓、树形纹等元素，制作了全景导览标识、方向引导标识、景物介绍标识，普及全县全域。考虑到瑶族提取自自然的装饰色彩，因为岁月氧化较为暗淡，会被冲淡在满城绿色中，设计师提高了亮度，形成鲜明的色彩对比。
 

01 全景导览标识 

融入瑶族乐器长鼓、图腾崇拜牛角的全景导览标识

严格对标的导览标识内容创作

云门寺、西京古道等文化遗产的标识，我们更改为古朴的色系

 02 方向引导标识 

俊美的方向引导标识

 03 景物介绍标识 

南水湖湿地公园的景物介绍标识

      城市家具 

      城市家具，就是城市户外的公共服务设施。如同家庭装修，家具是点睛之笔。我们首先考虑到的是垃圾桶，除了瑶族长鼓、树形纹外，根据瑶族的牛图腾崇拜，将烟灰缸处理为牛角造型，整体平衡，并加上“全域旅游、和美乳源”的全域旅游标语。

 01 垃圾桶 

垃圾桶，亲民的城市家具

      此外，我们还设计了主题灯饰、休息椅，计划在二期落地建设。

 02 路灯 

采用泛光源的灯设计 制图 | 途里人

 03 休息椅 

充分考虑人体工学的休息椅设计 制图 | 途里人

      旅游宣传 

      我们探索更加亲民柔软的全域旅游宣传方式，在乳源的全域旅游创建实践中，结合游客出行需求，推出了手绘地图、旅游攻略、旅游宣传海报、微信表情包、旅游巴士包装、创全标语等多种旅游宣传品。

 01 旅游手绘地图 

清新俏皮的手绘旅游地图

手绘旅游地图正面，漫画创作，增加美感

手绘旅游地图背面，用轻松俏皮的语言进行旅游产品包装推介

增加了旅游地图的牛皮纸封套

 02 旅游攻略折页 

围绕着“世界瑶乡，风情乳源”主题的攻略折页

（请横屏观看▼）

宣传折页正面

宣传折页反面

 03 创全社区宣传 

创全标语设计

充满瑶族风情的创全标语

刀旗设计

主干道两侧的刀旗，增加了浓浓的创全氛围

 04 微信表情包 

      根据瑶族民间传说和服饰特点，我们创作了瑶族卡通人物：和和与美美，并根据瑶族语言及当前网络热词，形成24个表情包。

乳源和和美美表情包已经上线

扫描下方二维码，添加表情▼

 05 旅游巴士包装 

      我们选取了乳桂线这条主要旅游线路，对该线路上的巴士进行包装。

旅游巴士主题包装

创作过程中用“盘王”为形象的设计方案

 06 旅游海报宣传 

      我们对原来的公交站台进行改造，增加钢结构广告框，创作几十个旅游广告。

公交站台旅游广告

旅游宣传海报设计

旅游线路广告推介

 07 高速公路口改造 

      高速公路口是城市的门面、第一印象区，我们为进入乳源县城的两个高速公路口设计了改造方案，正在推进落地实施。

乳源东高速口改造设计 制图 | 途里人

乳源高速出入口改造设计 制图 | 途里人

      此外，作为总服务方，我司还用主题包装的方法，主导了乳源“悠游乳源”微信小程序、大数据中心平台等智慧旅游系统的开发搭建，对农旅小镇、汽车客运站的全域旅游集散中心的建设进行设计及功能配置辅导，为乳源全域旅游发展提供技术支撑。

      目前，乳源县创建广东省全域旅游示范区的各项工作已进入尾声，在乳源的街头巷尾，热情奔放的亮色公共艺术，是乳源亮丽的风景线，主题城市的特征越来越鲜明，正准备接受广东省文旅厅的创全验收。