梅州市全域旅游发展规划

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梅州市全域旅游发展规划

发布时间: 2018-06-12 16:27

我国首个推出市民读本的区域旅游发展规划，体现全域旅游的“全民参与、全面共享”。该规划提出的“广东省养生功能区”定位，相关论证报告已经上报广东省发改委。

商品信息

项目委托方：梅州市旅游局
项目时间：2017年5月-2017年12月
项目地点：广东省梅州市
项目规模：梅州市全境
项目背景：

2016年，梅州市入选第二批国家全域旅游示范区创建单位名单。为推进梅州从“景区旅游”向“全域旅游”转变，启动《梅州市全域旅游发展规划》编制工作。

梅州是客家人、客家文化走向世界的重要源点，是海内外客家人的精神家园和“客家乡愁”的重要载体。梅州是全国长寿之乡最密集的城市之一，其中蕉岭县是国际自然医学会认定的“世界长寿乡”。梅州一百多年前就开始发展当时世界上很流行的运动足球，走出了世界闻名的球王李惠堂，是全国著名的足球之乡。梅州雁洋镇2014年加入全球休闲领域的重要组织国际慢城联盟，成为全国第二个国际慢城。此外，梅州市拥有40多处中国传统村落，是我国乡村文化遗产丰厚的地区，也是广东省唯一的全域原中央苏区市。上述多项资源具有全国代表性和世界关联度，为梅州高水平发展全域旅游提供基础条件。近十年来，梅州通过密集布局旅游产品，多项旅游指标位居全省前列，成为广东旅游明星城市。与广东其他地市相比，旅游产业对社会经济的驱动力较大，而梅州因为生态限制，发展道路不多，这将使得梅州发展全域旅游既有先天基础，又有现实需求。
近年来，梅州缓慢更新的旅游业态和快速迭代的旅游需求矛盾不断加剧。地区人口红利时代已经过去，原来较为繁荣的旅游市场开始出现波动。同时，潮汕地区旅游产品开始快速高层次发展，梅州的区域相对优势日趋减弱。梅州旅游发展亟需寻找新的突破口。
主要思路：
针对梅州现状，课题组提出三大基本思路：一是寻找国际范本坐标。寻找世界客都、叶帅故里、国际慢城、长寿之乡、足球之乡等具有全国代表性、世界关联性品牌资源的国际范本，打造具有乡土韵味与前卫审美高度兼容的山水城市。二是拓展全国客源市场。要依托“两高一场” 的重大利好，精准介入中远程客源市场，降低对潮汕地区客源市场依赖。逐步走出广东，建立梅州旅游系统全国朋友圈，打造全国性旅游目的地城市。三是寻找广东功能定位。要充分发挥资源优势、政治优势，向广东省政府提出将梅州建设成广东养生休闲产业功能区，纳入省功能区划，以期获得省对梅州旅游基础设施、产业招商等方面的集中支持。
两大定位：一是全国养生休闲度假精品目的地。课题组认为，梅州拥有长寿之乡、足球之乡、温泉之城、国际慢城等品牌资源，而大健康产业是当今全球方兴未艾的动力产业，选择“养生”作为突破口，可突出梅州资源的核心价值。“休闲度假”强调梅州深化休闲的内涵，向度假方向转变，从而产生更高的经济效益。在品质旅游时代，梅州要在精品景观、精彩活动、精致服务方面下足功夫，打造精品城市。二是广东省养生功能区。课题组认为，在以梅州为中心的一千公里半径内，从资源禀赋、养生品牌、产业规模、市场基础角度，梅州拥有发展休闲养生产业的最佳条件，特别是长寿之乡密度全国第二。争取纳入广东省功能区划，从而获得省对梅州养生度假基础设施、产业招商等方面的集中支持。
项目亮点：